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                            為什么懂活動策劃的人會越來越受歡迎

                            所屬分類:常見問題    發布時間: 2022-02-14    作者:蘭州博興開業活動策劃公司
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                              受疫情影響,很多公司開始做起了線上活動:有做直播獲客的、有通過團購促銷打折提升轉化的,還有用課程做裂變的,下面讓博興給我們分析下為什么懂活動策劃的人會越來越受歡迎。

                            活動策劃


                              活動策劃并不是只有策劃同學需要學習,社群運營、內容編輯、用戶運營、用戶增長也得掌握這項技能。從各大互聯網公司的招聘信息來看,活動策劃早已不是一個崗位,而是一項通用運營技能。比如頭條、喜馬拉雅等大廠招聘的高薪運營崗,都在要求懂活動策劃。

                              相比于內容運營、用戶運營的“潤物細無聲”來說,活動則更具引爆性,能夠在較短的時間內對目標數據進行提升。憑借策劃活動,運營研究社屢屢拿到驚艷的數據。

                              比如之前我們策劃的技能地圖 2.0 售賣活動,3 小時賣出 4000 份,2 天賣出 20000 份,公眾號漲粉 4 萬。

                              再比如套路編輯部,雖說日常工作是編輯原創內容,但憑借活動能力,也讓自己獨立出品的《知識日歷2020》達到了百萬營收。

                            適合人群:
                              希望系統提升活動策劃能力的同學,想成為活動操盤手的小伙伴。02月薪20K+活動策劃具備的5項技能

                              想系統提升活動策劃能力成為操盤手,除了避免踩坑之外,還要求你額外掌握 5 項能力。當你擁有它們的時候,你可以感受到活動成功帶來的成就感,甚至整個職業生涯會為此發生改變。


                            1、目標拆解能力

                              設置目標和指標只是活動策劃的..步,具體怎么實現還得落地拆解。

                              很多人容易踩的坑是用「加法」邏輯做目標拆解,比如按時間維度做拆解,收入=Day1收入+Day2收入+Day3收入+Day4收入……或者按照業務方向做拆解,收入=業務1收入+業務2收入+業務3收入+業務4收入....

                              然后就沒有了,這樣拆解出來的計劃,80% 是不靠譜的。在做目標拆解時,建議用「乘法」邏輯,活動目標=要素1  X 要素2 X 要素3 X ....

                              比如我曾經做過的漲粉過萬投票活動,就是通過「乘法」邏輯做拆解,找到決定活動成本的關鍵變量是“報名人數”、“人均拉票數”,.終實現了 7 天漲粉 12848 個。

                            2、組織規劃能力

                              除了目標拆解能力,活動策劃的操盤手還需要具備完整的組織策劃能力,從活動主題的確定,到活動策劃、活動落地,都需要活動操盤手一一把控。能夠整合多方資源以及團隊,..「活動策劃」指標的順利達成。

                              比如我們之前負責活動策劃的老司機,在活動拍板之后,他立刻花了 2 天時間,寫了一份超詳細的策劃書以及活動分工表——甘特圖,把線上推廣以及線下物料、人員、預算都安排的妥妥當當。


                            3、活動文案策劃能力

                              辛苦籌備的活動,需要好的文案傳播?;顒硬邉澋母鱾€階段都涉及到文案寫作,比如活動策劃文案、活動傳播推廣文案。任何一個環節的文案沒有寫好,都將會毀掉整場活動。

                              我們曾經做過一次小統計,70% 以上運營人的活動文案讓人看不懂,尤其是活動主題,特別容易嘩眾取寵、陷入自嗨。比如下面這些轉化率幾乎為 0 的活動海報。(這些海報犯的低級錯誤,你發現了嗎)


                            4、數據管理和分析能力


                              99% 的活動在落地,都會出問題,你需要能夠通過數據發現問題,從分析中挖掘有效信息找到原因所在,并進行優化。

                              比如,運營研究社在一次抽獎漲粉活動中,發現活動分享率很高,但是成功邀請率很低,這說明活動營銷工具和互動方式是沒問題的,問題極可能出現在活動的傳播物料上。

                              我們果斷選擇了修改活動海報,并對推廣文案做了優化,.終將活動效果提升了 3 倍。從左到右分別為版本一、版本二、版本三,活動效果提升3倍

                            5、復盤總結能力

                              活動不是做完就可以了,而是要不斷復盤總結,這就需要我們深入思考活動成功的關鍵要素,并且進行提煉,爭取讓它們可以復制。

                              目標拆解能力、組織策劃能力、文案寫作能力、數據分析能力、復盤總結能力是你從活動執行到活動操盤手,需要掌握的關鍵能力特質。

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